I prodotti in licensing nei settori abbigliamento, accessori e home décor hanno fatto registrare nel 2012 un fatturato complessivo di 1,6 miliardi di euro nella GDO e nei retailer specializzati in Italia. Nel 2013, nonostante la crisi economica, il giro d’affari di tali prodotti vedrà un aumento di circa il 3-5%, pari ad oltre 60 milioni di euro.E’ quanto emerge da una ricerca commissionata da BolognaFiere alla società di consulenza direzionale Value Lab, in vista dell’imminente “Bologna Licensing Trade Fair” (BLTF), il più importante appuntamento fieristico italiano nel settore della compravendita di licenze e dello sviluppo di prodotti basati su marchi e properties. Il BLTF 2013, organizzato da BolognaFiere, si svolgerà nel Quartiere fieristico di Bologna (25-27 marzo), contemporaneamente alla 50a edizione della Fiera del Libro per Ragazzi. I principali risultati della ricerca saranno presentati mercoledì 27 marzo nell’ambito del “Licensing Retail Day”.
La ricerca è stata articolata in una serie di interviste – realizzate nel periodo tra novembre 2012 e febbraio 2013 – ad oltre trenta manager di grandi reti GDO (come Coop, Conad e Auchan) e di importanti retailer specializzati (come Preca Brummel, Original Marines e Kiabi). Sono state anche effettuate visite ad un centinaio di punti-vendita. Lo studio ha messo in luce che le famiglie giovani con figli fino a 10 anni risultano essere il target più sensibile al mondo dei prodotti su licenza nei settori abbigliamento, accessori e home décor: proprio i bambini sono gli “influenzatori” dei genitori (e anche dei nonni) e fanno pressione per l’acquisto di determinati prodotti (soprattutto del mondo dei cartoon). Nel retail specializzato, alle famiglie giovani si aggiungono come acquirenti anche gli adolescenti, i giovani e gli adulti. Nella GDO, i marchi più ricercati sembrano essere gli “evergreen” del mondo Walt Disney, Hello Kitty e Warner, elemento comune anche tra i retailer specializzati, dove però emerge altresì l’inclinazione verso properties più attuali, legate anche a mondi diversi da quello classico dei cartoon.
“Questa ricerca commissionata a Value Lab rappresenta un ulteriore contributo che la nostra Fiera intende fornire al settore del licensing in Italia e anche al più grande mondo del commercio e del business”, ha detto Marco Momoli, Exhibition Director di BolognaFiere. “Il BLTF, infatti, rappresenta l’unica opportunità nel nostro Paese per fare il punto sul mercato dei prodotti su licenza, per individuare i nuovi trend e per stabilire contatti con i maggiori operatori italiani ed internazionali”.
Il programma del BLTF 2013 prevede un’ampia superficie espositiva (oltre 1.500 mq), in cui saranno presenti con i loro stand oltre 50 aziende provenienti dall’Italia e da diversi Paesi (tra cui Francia, Germania, Spagna, Gran Bretagna, Federazione Russa e Stati Uniti). Ecco l’elenco degli espositori: 4K Media Inc, Adidas Italy, Alphanim (Gaumont Group), Atlantyca Entertainment, Backstage Licensing, Bavaria Sonor Musik und Marketing, Brands Box, C.L.A. – Caldarelli Licensing Agency, Copyright Promotions Licensing Group, Consorzio La Venaria Reale, Dependable Solutions, DIC 2, Dynit, EQSG, Euro Lizenzen, FremantleMedia, Grani & Partners, Guide to the Licensing World, Idro51, Jelc, Jolty, K2 e Frisbee, Kandor Graphics, Lamborghini, The Licensing Factory, Licensing Italia – LIMA, Lynx Multimedia Factory, Maga Animation Studio, Mascalzone Latino, Mondo Tv, Monella Vagabonda, Movantia, Moviemax Media Group, Pea & Promoplast, Planeta Junior (Italia, Central Europe, France, Hellas, Spain), Premium, Rabona, Radio Days, Rai – Radio Televisione Italiana, Rai Fiction, Raimondi e Campbell Associates, Rainbow, RTI – Gruppo Mediaset, Sega Publishing Europe, Selecta Vision, Starbright, Team Entertainment, The Box, Torrini 1369, Total Licensing, Value Lab, Warm Up, Zolan Company.
Nei tre giorni della fiera, sono previsti ben 20 meeting specializzati dedicati agli operatori del settore (licenzianti, licenziatari, produttori, distributori, aziende di produzione audiovisiva, broadcaster, editori, merchandiser, ecc.), che vedranno la presenza di importanti esperti italiani e stranieri. Saranno affrontati vari argomenti: dal settore della moda a quelli dell’arte, dello sport e del food; dai prodotti di animazione alla lotta alla contraffazione; dai prodotti d’animazione italiana ad anteprime cinematografiche e di nuovi marchi, con l’intervento di testimonial d’eccezione. Ulteriori informazioni su www.bolognalicensing.com.
