Gli investimenti pubblicitari nel gennaio-luglio
2005 hanno raggiunto i 4.976 milioni di euro con una crescita del 2,2% sul corrispondente periodo dell’anno scorso. Secondo dati Adex-Nielsen, il mese di luglio ha fatto registrare, in particolare, il +2,7%, dopo la flessione di giugno (-1,2%).

Televisione e Stampa segnano valori positivi e trend simili, annullando la forbice che li divideva in passato. La stampa registra dall’inizio dell’anno un +2,9%. La Adex-Nielsen segnala in una nota che tutti gli altri mezzi, Radio, Affissioni e Cinema, ‘sono in rallentamento’.

La spesa dei settori più importanti ha andamenti diversificati: Alimentari -1,3%, Auto +2,9%, Telecomunicazioni +8,4%, Bevande/Alcoloci -11,4% e Media/Editoria +2,4%. I primi tre Spender di questa prima parte dell’anno sono: Unilever, Telecom e Vodafone.
La Televisione, rileva la nota, chiude il mese di luglio a +3% e il cumulato a +2,6%. Per quanto riguarda i primi cinque settori: gli Alimentari sono in flessione del -1,8%, le
Bevande/Alcooloci del -10,6% e i Toiletries del -1,9%, ma l’andamento è positivo per Automobili (+1,9%), Telecomunicazioni (+11,4%).
E’ da notare – sottolinea Adex-Nielsen – che nel confronto gennaio-luglio 2005 verso il
corrispondente periodo del 2004 le Telecomunicazioni hanno aumentato la
pressione pubblicitaria di 30,5 milioni (solo a luglio di 6 milioni) e la Finanza/Assicurazioni di circa 37 (con una variazione del +47% sul periodo
cumulato, ma del -21,4% sul mese).
Il totale Stampa segna sul progressivo da inizio anno il +2,9%. La raccolta complessiva dei Quotidiani cresce del +2,6% raggiungendo 1.035 milioni. A livello di tipologie: la Commerciale Nazionale è a +4,2%, la Locale a +1,5%, mentre Rubricata e Di Servizio sono stabili (-0,3%). Sui Quotidiani crescono gli investimenti di Auto (+11,3%) e
Finanza/Assicurazioni (+24,7%), mentre rallentano decisamente Distribuzione (-17,6%) e TLC (11,8%). I Periodici sono in ripresa rispetto al 2004, con il mese a +5,4% e il cumulato a +3,5%. Aumenta la spesa dell’Abbigliamento (+4,8%), degli Alimentari (+10,9) e degli Oggetti personali (+12%), sono stabili le Auto, mentre continua la fase recessiva di Cura Persona e Abitazione. Il Turismo/Viaggi è sui valori del 2004.
La Radio fa registrare un rallentamento del -2,4% nel confronto sui sette mesi, ma un valore di ripresa mese su mese (+2,7%). A livello di Settori si segnala l’exploit di Finanza/Assicurazioni che supera i 19 milioni di spesa quest’anno (93,2%)
diventando il terzo settore per importanza sul mezzo.
Le Affissioni diminuiscono del 4,1% e il Cinema del 5,7%, entrambi i mezzi con un importante calo a luglio.

Da questo mese, segnala infine la nota, Nielsen Media Research, in collaborazione con IAB Italia e AssoInternet, fornisce anche i dati relativi agli investimenti pubblicitari su Internet, elaborati sulla base delle dichiarazioni rese dalle Concessionarie. Nel periodo da gennaio a luglio 2005 la spesa su questo mezzo è stata pari 71,555 milioni di euro con una crescita del +13,1%.